Пользователи ВКонтакте смогут покупать товары из видео

В ленте ВКонтакте пользователи смогут мгновенно покупать товары с маркетплейсов и из магазинов ритейлеров прямо из роликов авторов. Соцсеть автоматически разместит в видео плашку со ссылкой на товар — клик по ней перенаправит на страницу покупки.

ИИ-алгоритмы распознают в клипах названия и артикулы товаров, сопоставляя их с карточками на платформах. После просмотра ролика в ленте появится кнопка с прямой ссылкой, чтобы сразу оформить заказ на понравившийся предмет.

Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте:
«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является ещё одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России»

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon:
«Мы развиваем интеграцию с ВКонтакте с 2024 года, предлагая продавцам дополнительную точку входа для продаж через контент. Инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому продемонстрировать свои товары и заинтересовать потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года»